APP出海

自Apple推出iOS应用商店以来已有八年了。当然，这是技术的永恒，我们大多数人都无法想象没有消息传递应用程序，没有约会，没有我们最喜欢的品牌与我们互动的生活，即使我们不在他们的实际位置。但是，尽管已经过去了将近十年，但应用商店的搜索和发现功能（也包括Google Play）并没有像互联网本身那样运作。SEO是一回事，ASO（应用商店优化）完全是另一种野兽。但是，仅仅因为应用商店中的搜索不如搜索引擎中的搜索那么精细，并不意味着它就没有那么重要了。

Google Play搜索与发现主管Ankit Jain说：“对于普通的应用程序，搜索实际上占了安装的绝大多数。”这意味着，无论您的营销如何增加下载量，您仍将高度依赖基于应用程序商店的搜索。这就是为什么在不同的应用商店中正确设置应用页面如此重要的原因。我们罗列了一些因素，可以提高对ASO的优化。

应用说明

虽然您的应用描述是要在应用元数据中填写的一个字段，但需要考虑以下两个部分：首屏之上和首屏之下。您可以想象，更多的用户只会阅读“首屈一指”部分，该部分足够容纳1-2个句子的描述。由于用户在日常生活中不太关心关键字，而更多地关注应用程序的实用性，因此请使用前几句话来关注应用程序的功能和益处。您知道，所以人们实际上会想要下载它。当然，在适合的关键字中插入关键字，但不要太过分。您有机会以书面形式提出您的应用创意。

关键词

Google Play没有针对特定关键字的单独部分，但Apple却有。不用说，这是您要利用的部分，因为在搜索结果中会考虑这些字符。唯一的实际缺点是您只能使用100个字符，这仅占一条推文的2/3。但是，您仍然可以使用这些关键字来解决问题，特别是如果您知道某些内部黑客这样做的话。我们建议：

• 仅使用单个单词（无长尾短语）
  

• 用逗号分隔单词（无空格）

• 不重复标题中已使用的关键字

• 使用名词的单一版本，因此您可以通过不使用“ es”或“ s”来保存字符

按国家/地区商店本地化关键字

Apple和Android都有用户访问的特定国家/地区的商店，具体取决于他们的地理位置和所使用的语言。当您根据这些区域的关键字搜索模式更改用于这些商店的关键字时，可以大大提高应用程序的排名和下载量。如此之多，以至于一个应用程序通过这种策略将下载量提高了767％。用户数是7.5倍以上……这是很大的一部分。

ASO的技术后端

就像处理网站的SEO的元数据基础工作一样，您也必须以相同的方式处理应用程序的元数据。这是您可以控制的设置，并且是您在向公众发布应用程序之前可以奠定的基础，从一开始就可以提高性能。标题这是您将为应用创建的最重要的元数据。这是人们会看到的第一件事（以及您的图标），这将使他们知道您的应用是否与他们进行的搜索相关。因此，它需要以某种方式进行描述。更不用说它对应用商店搜索排名中的相关性的影响。理想情况下，您可以将所有内容设置为25个字符，因为否则，您会得到那些使应用名称中断的有趣的小省略号……这违背了此目的。但是，如果您已经设置了应用名称，但实际上并不能很好地描述您的工作，则可以在名称后添加一些描述符，这将有助于搜索并帮助用户识别相关性。说实话，我对BeautyPlus一无所知，因此他们很可能已经有了一个知名品牌，并认为他们需要使用该名称作为其应用名称，这很公平。但是，他们在标题中添加了关键字“相机”这一事实将有助于他们按预期目的进行排名。

发布者名称

“ App Store算法也使用发布者名称，” Apptamin上的Sylvain Gauchet说。 “在开发人员名称和应用名称之间混合使用关键字的搜索词组似乎可行。”因此，如果您是一家在许多不同行业中创建和发布许多不同应用程序的公司，则可能无法利用此技巧来发挥自己的优势。但是，如果您只为公司发布了一个应用程序，或者您开发的应用程序专注于一种特定的利基市场（例如锻炼，烹饪或户外探险），请确保开发人员名称中包含相关的关键字，从而可以帮助您更好地为人们排名做一般搜索。

在哪里可以找到这些关键字

现在，我们已经花了很多时间来引导您解决与应用程序ASO元数据有关的关键字处理方式，如果我们实际上并没有帮助您找到这些内容，那么我们将不为所动。因为它几乎不像检查Google自动完成功能所建议的那样简单。 像SEO一样，您仍然需要考虑诸如搜索量，竞争和相关性等内容，但是关键字在基于浏览器的搜索引擎中的执行方式与它们在应用商店中的执行方式大不相同。因此，您可以在这里找到一些您想要的应用商店特定关键字数据：

 App Annie

前100名应用程序发布者中有94％使用了App Annie，所以您知道他们做得对。它们不仅涉及关键字，而且涉及诸如人们如何与您的应用进行实际交互的智能之类的内容，但是我们会将所有这些好东西保存在另一篇博客文章中。在发现关键字时，它的仪表板上有一个ASO部分，您可以在其中看到任何应用程序排名最高的关键字。 （并且在注册帐户后，即可免费访问这些商店统计信息。）

调

此工具以前是MobileDevHQ，可帮助您提高应用的搜索结果并在图表中排名更高-在实施建议的关键字更改后，大多数客户的下载量增加了20％。

sensortower

该工具专注于帮助您为ASO广告系列选择最重要的关键字，并让您了解与您进行的竞争类型，以便您确定最适合的关键字以及哪些可能是最佳关键字最好。例如，如果您正在查看iOS应用的关键字，它甚至可以让您了解iPhone和iPad之间的区别。 

应用调整

这个工具有一个免费的为期一周的试用版，它肯定足以找到一个可靠的关键字列表，而且除关键字之外，它们还有其他很酷的功能，值得您付费。但是，App Tweak专门针对关键字，可帮助您找到六种不同语言（英语，法语，德语，荷兰语，西班牙语和葡萄牙语）的本地化关键字，并查看它们的日常效果，从而确定在应用行业中流行的趋势。例如，这是针对Google Play商店的示例关键字分析。

关键字工具

此工具可帮助您使用App Store自动完成功能查找关键字，这意味着它专注于想要下载应用程序的用户最常搜索的项目……因此关键字背后的搜索意图很高。当我在其App Store搜索功能中搜索“生产力”一词时，这些就是它给我的结果。

基于图像的ASO

图像更多是关于表示，而不是实际的基于元数据的优化。您可以在整个应用商店中拥有最佳的关键字优化元数据设置，但是如果您的图片没有吸引力或说明性，那么您将失去排名，因为没有人会与您的应用说明进行互动或下载。ASO的第三方因素到目前为止，我们已经讨论了ASO因素，您可以100％控制自己的设置。仅凭这些，您就可以走很长的路要走，但这是一些更武断的因素，这些因素会促使您越过边缘获得更大的成功。例如，来自用户的评论和评分在您对类别的排名以及随后的应用整体效果方面起着很大的作用。

评论

写得好，开心和体贴的评论可能是有助于增加转化次数的重要因素。只是不要伪造它们。您可能有一个很棒的应用程序，但是有15个人声称“这是我使用过的最好的应用程序！！！！！”五颗星全都异常地明显。例如，这些评论。显然是假货。 显然，最好让您的用户来审核您的应用程序，并且当您提示他们“您最喜欢[您的应用程序名称]怎么样？”这样的问题时，它使他们思考，并增加了获得该问题诚实，积极答案的机会……无论如何，这就是潜在用户在评论部分中正在寻找的东西。例如，如果有人问我有关房地产应用程序的问题，那么我可能会回答“我喜欢在我所在地区的价格范围内如何轻松找到房地产”之类的答案，而不是简单的“易于使用的好应用程序”如果没有提示，我可能会写一些东西。为了为您的应用程序获得更多更好的评论，您可以使用“为我们的应用程序评分”之类的插件来提示响应，同时还可以创建诸如增加生命或增加应用内信用等激励措施，以换取留下评论的机会。

等级

您知道，用户会给您一颗星（如果您的应用程序很糟糕），五颗星（如果您的应用程序很棒）或介于两者之间的那些东西。您的应用程序的评级高低与您的应用程序商店的性能，排名和下载次数直接相关。 （显然，没有人愿意下载别人都认为很糟糕的应用程序。）如果您缺乏评分，那么获得更多收入很容易。您只需使用插件即可提示访问者在使用他们的应用程序时对您进行评分。这是上面提到的“为我们的应用评分”在iOS上的外观。不过，如果您在应用程序内获得良好体验后而不是仅在某人即将退出您的应用程序后弹出提示，则您会获得更好的评分。例如，在上面的屏幕截图中，您可以看到，当用户要通过购买进行消费时，评分提示会立即弹出……这意味着他们使用该应用程序来查找他们想要的东西……这意味着他们对此很可能感到满意。另外，根据Apptentive的说法，每个应用程序商店中排名前100的应用程序通常至少具有10,000个评分…因此，您可以提示的评分越高（这些评分越高），您的排名就越高。

反链

这仅对Google Play至关重要，因为与Google的搜索引擎一样，它也考虑了PageRank。因此，如果您在Android上有一个应用，则可以使用与SEO相同的策略，从优质网站获取反链以指向您的网站，而可以将其指向您的Play商店网址。应用程序审查网站Indie Game Hunt上的此页面提供了指向其直接包含在Play商店网址中的每个应用程序的链接。如果您正在执行基于Web的SEO反向链接策略，则将您的应用程序商店链接合并到来宾博客文章，论坛评论和信息构建工作中，并在使用网站的URL和应用程序的URL之间进行切换。网址。Moz上的Ian Sefferman说：“ Google可以访问PageRank和网络链接图，而Apple则不能。” “因此，Google会将与您应用的详细信息页面的入站链接考虑为Google Play搜索中的一个因素。”苹果与谷歌在大多数情况下，App Store和Play Store中排名的基本机制几乎相同。某些关键字在一家商店中的效果可能好于其他商店，但如果您刚入门，则可以或多或少地对两者使用相同的策略，并按照自己认为合适的方式调整说明和关键字。

Target推出的Cartwheel适用于iOS

Target推出的Cartwheel。如您所见，描述略有不同，但是它们选择的屏幕截图相同，除了iOS和Android版本。当然，您必须考虑的唯一主要且明显的区别是Apple允许的100个字符的关键字字段，以及Android对反向链接“ juice”的考虑。这是您要确保屏幕截图代表其所在商店的事实。

尽管App Store Optimization的一部分是一门明确，干练的科学，但其中的一部分也是艺术。不幸的是，这甚至使最直接的科学部分也无法完全预测。尽管基于类别的热门排行榜，排名，评论和下载次数之类的内容可以帮助您了解应用程序的成功程度，但这些数字都不能真正告诉您最终的真理：您的应用程序如何影响最低排名您的业务范围。我们为您提供了ASO设置指南，为您提供了一个良好的开端，但我们建议您始终通过一项或多项实验让您参与ASO游戏，看看一个地方的调整如何影响排名和下载等指标，以及这些应用商店的增长是否带给您收入的增长。他们不必进行艰苦的实验，但是ASO（例如SEO）一直在变化，因此不断了解应用商店的性能和行为将使您在游戏中处于领先地位。

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