APP出海

    灵蛋科技是一家致力集APP运营和推广一站式服务的互联网公司，目前业务不仅涉及国内市场，而且涵盖了包括iOS与谷歌的国际市场。已为众多国内外客户提供ASO优化服务。

    对于ASO，有两种类型的人员：一种会承认根本不知道什么，另一种会告诉您，这基本上像SEO，仅适用于Appstore。 尽管后者是部分正确的，但ASO背后的真实故事要复杂得多，深刻而有趣。

SEO和ASO之间的主要区别在于用户进入您的网站（应用页面）后会发生什么。 对于SEO，这就是过程结束的地方。 在文字中包含某些关键字的目的是确保您的网站出现在相关（有时是不相关）查询的顶部搜索结果中。但是，在Appstore中，乐趣才刚刚开始。 我们的目的不是产生应用页面访问量，而是确保相关的忠实用户发现了您的应用，他们不仅会访问应用页面，还会继续安装并定期使用您的应用。也就是说与流量无关，与转化有关。更进一步来讲的话，要真正优化您的应用商店页面，您需要密切注意潜在用户访问期间将发挥的各个方面。以下详细说明了创建具有创造力，引人入胜和信息丰富的体验的关键步骤。

（一）关键字研究

    这部分与SEO非常相似。使用专门指定的工具（例如SensorTower和App Annie），您的页面内容应包含相关的，抢手的术语，这些术语将潜在的用户引向您的应用。这里的窍门是在不同流量和难度之间取得适当的平衡。尽管有些话语值得争夺，但您需要明智地选择自己的选择。您要了解到您的网页上的大部分的自然流量都是来自于简单的搜索，因此更加重视关键词的研究。

（二）应用说明

    关键字研究非常适合利用Google和Apple的算法来产生最佳效果，但是那些会真正阅读您的应用说明并决定是否安装您的产品的人是人类。这就是为什么用关键字填充您的内容，从而创建令人困惑的应用程序描述的原因，这是ASO的一种糟糕的方法（但现在非常普遍）。您需要关注到某些潜在用户不了解或不关心关键字。他们更希望应用程序要求访问其最敏感信息的权限是严肃而明智的，因而您尽量避免写可能暗示其他内容的文字。

（三）应用徽标

    在应用商店显示您的图标应该需具有标志性的特性。徽标所要做的不只是让用户了解应用的全部意义。这是一种将平面徽标变成醒目的徽标的方法：创建由框架围绕的较小图片，然后让徽标“破坏”框架并创建炫酷的3D效果。您需要记住当潜在用户滚动并检查不同的选项时，您的图标是他们注意到的第一（有时是唯一）东西，因而必须脱颖而出。

 (四）屏幕截图

    那里的许多应用程序都将屏幕快照视为功能列表，这是不幸的且效率低下。与其使用简单的应用内拍摄（一开始可能并不出色），不如充分利用这一空间，并将其视为另一个广告平台。陌生的品牌应该特别注意这个闪耀的机会。请记住：就像您永远不会使用平淡无奇的横幅一样，请不要让应用页面中如此重要的部分变得无聊和可预测。使用屏幕截图讲故事。

（五）视频预告片

    如果您选择投入资源来创建预告片，那么我们建议您将用户放在Apple之前。我们最近进行的一项研究证明，苹果公司并没有执行自己的指导方针，并且很快批准了包含远超相同的旧应用内素材的视频。切记：您的预告片不仅使用户可以看到您产品的功能，还可以看到其背后的人员的创造力。保持潜在用户的知情和娱乐。

（六）竞争研究

    与您的朋友保持亲密，直接竞争也更紧密。在Appstore中了解您应该（不应该）做什么的最好方法是密切关注竞争对手的工作并发现您可能缺少的某些关键字。使用现有的衡量工具以及您自己的常识，并相应地更新您的应用页面。

（七）应用名称

    您应用的名称应易于记忆，醒目且内容丰富。它还应包括标题中的前导关键字。由于Google Play上的字符限制严格，并且Apple采取了无法预测的方法，因此为您的应用选择正确的名称是ASO面临的最大挑战之一。不要试图仅仅根据听起来有吸引力和有趣的内容来选择标题，而要花时间研究您的类别并了解所选关键字如何影响排名。切记：用户只会看到所选标题的前几个字符，因此简短明了。

（八）类别

    为您的应用选择正确的类别将影响您在特定领域的排名。不仅要根据最相关的内容，还要根据竞争水平和产生的收入来选择合适的类别。除了主要类别外，Apple还在iOS 8中引入了子类别，这些子类别将Appstore细分为细分市场，并允许开发人员在特定领域中排名较高。切记：您选择的类别使潜在用户可以更好地了解您的应用程序，并允许他们在相关搜索中找到您。

（九）价钱

    空白的价格标签确定应用对用户的价值是很棘手的。拥有如此众多的免费应用程序，要求用户为您的应用程序付款似乎很疯狂。但是，要在“销售的应用”部分中显示特色，您必须先命名价格。确保在您的产上贴上合理的价格标签，并在假期期间推出特别优惠和销售。切记：如果您的应用程序正在销售中，则也将其纳入PR计划中，并在“免费应用程序”帖子中成为特色。

（十）本土化

    应用开发人员和营销人员必须从字面上说出用户的语言。英国的Appstore和美国的Appstore需要分别进行关键字研究，如果您的目标受众说韩语，那么您的应用说明也应该如此。请记住：ASO中没有“一刀切”的功能。包括本地短语，语和文化参考，以匹配每个特定位置。

ASO优化是一个反复试验的业务。 “如果不尝试，就永远不会成功”的说法再合适不过了。

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