APP出海

您终于让Apple接受了您的应用程序进入App Store。恭喜你！不幸的是，现在开始真正的艰苦工作，因为您需要努力优化应用商店或ASO。

ASO是使您的新应用创建在App Store中的知名度更高的过程。围绕各种App Store优化服务可以帮助您完成此任务。在Y Media Labs，我们的数字品牌策略师团队可以通过对ASO的深入了解来提高您的应用排名。我们拥有最好的工具包和经过实践检验的经验，可用于Apple和Android App Store优化。如果没有应用程序优化，人们将很难发现您的应用程序，因为您正与数百万其他应用程序竞争。寻求我们专业的App Store优化服务的帮助，确保您的移动应用被发现。只需找到以下步骤，即可实现App Store优化并获得应有的关注，而不是没有找到您的应用的受众。我们在下面的文章中总结了您需要遵循的最重要的要点，在本文的其余部分中，我们将详细介绍每个要点。

第一步：了解“ APP STORE优化”是什么以及为什么它很重要。

App Store的应用程序排名标准与Google为其在SERPS（搜索引擎结果页面）上列出的特定关键字搜索网站的排名标准非常相似。因此，您可以在App Store中优化您的应用程序，集成正确的App Store关键字，并使其在搜索结果页面中的排名较高。换句话说，如果您忽略应用程序优化，那么没人会找到您的应用程序！就像您拥有一个网站，却忽略了针对搜索引擎对其进行优化一样。也没有人可以找到它。如果您认为ASO是您不应该重视的事情，请三思。查看有关人们如何下载和使用其应用程序的以下两项令人惊叹的数据：

根据《欧洲技术消费者技术在线调查》，在App Store下载和使用的所有应用中，有63％被浏览应用的用户发现。由移动营销平台Tune进行的另一项调查显示，美国所有iPhone用户中有47％通过浏览App Store发现了他们下载的最新应用。这突显了对您进行应用商店优化的重要性。对于那些在商店中浏览的用户，您希望您的应用程序位于列表的顶部，或者至少在第一个搜索结果页上。

第二步：Apple和Android应用商店优化涉及的机制和因素的细分

要知道如何在App Store中成功进行优化，您必须知道Apple正在寻找什么标志和信号。一旦知道了Apple使用什么来对应用程序的搜索可见性进行排名，就必须针对这些特定因素进行优化。您可以使用Aptelligent之类的应用商店优化服务来发现运营和使用趋势，发现应用问题并分析行为。根据约翰·兰普顿（John Rampton）的说法，苹果公司最重视的两个因素是您的应用程序标题和应用程序商店关键字搜索。这两个要素构成了您成功的ASO策略的基础。您的App Store优化关键字非常重要。

第三步：标题和App Store关键字

理想情况下，您选择的应用商店关键字应同时位于应用的标题和描述中。确保对Apple和Android应用商店优化进行调查，以确保您针对每种设备类型使用正确的关键字。显然，应用程序标题会引起用户的注意，因此关键字必须存在，但是将应用程序商店关键字也包含在说明中同样重要，因为说明最终会说服用户下载您的应用程序-特别是如果说服力强的话！观看此精彩的网络研讨会，以了解有关应用商店关键字的更多信息。除了应用标题和说明中的目标关键字（都由您控制）之外，还需要考虑评分和评论。

第四步：App Store优化策略中的评分和评论

您无法控制评级和评论，就像可以控制识别和使用正确的ASO应用商店关键字一样，但是您仍然可以影响应用的评级和评论。这是两个非常重要的因素，即使Apple不像应用商店关键字的最重要选择那样重视它们。

第五步：下载次数

Apple在其算法中对应用程序排名使用的第二个因素是应用程序获得的下载次数。自然，这可以告诉Apple您的应用程序有多流行，并且流行程度更高（阅读：下载频率更高的应用程序）的排名也更高。反之亦然：下载的应用程序也越来越流行。现在，您对ASO涉及的所有内容有了更扎实的掌握，我们可以更深入地研究特定的应用商店优化技巧，您可以利用这些技巧来提高应用排名，并使其非常容易被发现。

第六步：最佳应用优化进入目标受众和客户的意识

任何成功的应用商店优化策略的基础都是了解您的目标受众和客户。您为谁设计了应用程序？哪些受众特征可以在您的应用中找到巨大的价值？它为他们解决了什么问题？下一步是进行一些市场研究，以找出谁可以从使用您的应用程序中获得最大收益。成功的市场研究意味着您将了解对应用程序的需求，在App Store中销售（或下载）应用程序的机会以及目标受众的特征。传统上，市场研究涉及两种方法-主要研究和辅助研究。前者应直接来自您的目标受众。例如，如果您正在考虑开发适合特定饮食和/或健身生活方式的应用程序，那么您将直接接触已经这样生活的人。要编译此信息，您将依赖于以下方法：

1. 专门小组
   

2. 在线调查

3. 社交媒体反馈

完成此操作后，接下来就是您可以主动进行自我研究的二级研究，而无需任何其他人的投入。由于网络的原因，您可以立即使用许多工具。假设您的应用是针对特定行业的。胡佛（Hoovers）之类的工具可提供大量的行业分析和公司概况，以帮助您找到潜在客户，以确保您的应用优化策略尽可能有效。同样，市场研究会发布来自各个行业的成千上万的研究报告，以便您可以掌握最新动态和统计数据。当然，一旦掌握了所有这些研究，仍然存在将其实际应用到App Store来提高应用排名的问题。即使您发现自己的应用程序有市场，您仍然必须确定用户是否实际上在App Store中搜索应用程序的内容。

与搜索引擎优化的关键字研究一样，您现在的工作就是尝试像客户一样思考。问问自己，如果他们在商店中搜索了您应用程序的主题，他们会寻找哪些应用程序商店关键字。为了获得最佳的应用商店优化结果，例如：客户在进行关键字搜索时如何描述您的应用；这些搜索以什么语言执行；他们下载和使用应用的第一大理由是什么。同时，您想知道竞争对手在Apple和Android应用商店优化方面正在做什么，以便您找出与他们定位的应用商店关键字相似的关键字。这种智能将使您能够确定是否要继续针对这些相同的应用商店关键字。同时，您还可以决定在竞争非常激烈的应用商店关键字中排名前10位还是在竞争较弱的关键字排名中位居首位对您来说更重要只要您的应用排名将您放在搜索结果的第一页，您肯定会获得很好的曝光度-问题是，您是否想位于页面的顶部。可以帮助您收集竞争对手情报的最佳App Store优化工具之一是App Code。使用此软件，您可以在App Store中跟踪竞争对手的App Store关键字，无论其标题，说明还是整个关键字列表中的关键字。这样一来，您就可以确定是否有机会将特定的应用商店关键字定位为更大，更全面的策略的一部分，以覆盖目标受众并攀升至应用排名的顶部。如果您正在考虑进行优化的关键字已经吸引了众多竞争对手，那么使用另一个竞争对手关注度不高的关键字可以更好地提高您的应用被发现的机会。

第七步：选择正确的应用标题或应用名称，以更好地进行应用排名

您进行关键字研究并确定了最相关的应用商店关键字的原因是，现在您可以优化应用标题。这是人们在商店中浏览应用程序时的重要因素之一。他们将在某种程度上根据您对应用的命名方式来决定下载的方式。为了帮助您优化应用商店，关键字应位于标题中。正如我们在上述的Tune研究中所谈到的那样，标题中带有关键字的应用比没有标题的应用排名高10.3％。如果似乎很难自然而清晰地将关键字适合您的应用名称，请考虑以下事项：App Store的标题最多可以包含255个字符，因此您有足够的空间来容纳App Store关键字，甚至可以以符合逻辑的方式读入关键字短语。不过，不要以为这是提交关键字填充的借口！就像网络SEO一样，应用优化规则规定您将为此受到惩罚，因为关键字填充已被广泛谴责-应该如此。此外，请记住，Apple会自动缩短较长的标题，因此您必须了解URL中的哪些字符将在App Store中被标记。这些字符通常称为不安全的URL字符，因为商店不会将它们包含为应用程序产品页面URL的一部分。这些不安全的URL字符的一些示例包括：

1. 空间
   

2. 问号

3. 大于号

4. 小于号

5. 反斜杠

6. 在第23个字符之后，您的应用名称将在搜索结果页面或顶部图表中被缩短。因此，尽管您可以使用255个字符，但要确保您自然找到应用商店中的关键字，并确保它有助于提高应用排名，但最好的做法是在命名应用时保持直尝试将您所有重要的应用商店关键字都放在前23个字符中。然后，随便用不必要的关键字补充简短标题。您显然不必填写所有255个字符，但除了最相关的关键字之外，最好还是将您的应用连接到选择关键字。现在，您已经完成了应用程序名称的维护，您仍然需要处理描述。

第八步：确定最佳的应用商店关键字

根据Tune博客文章，关键字是如此重要，以至于使用标题中的关键字的应用在应用商店中的平均排名比未使用关键字的应用高出10.3％。如果您可以通过这种基本的应用程序优化技术来影响您的应用程序被客户群发现，下载和使用的机会，那么为什么您不做一些简单的事情，如充分利用关键字呢？由于应用程序商店关键字是您潜在的用户将用来发现您的应用程序的单词，因此确定最合适的关键字是很有意义的，但是您如何做到这一点呢？您要在以下网站中添加搜索流量最多的App Store关键字：

1. 您的应用标题或名称
   

2. 您的应用说明

3. 关键字栏位

当您尝试寻找最佳关键字以最大程度地提高您的应用可见性并使其在应用排名中获得飞跃时，请特别关注关键字排名的难度和点击量。这两个因素在Apple和Android应用商店优化中发挥着巨大作用。难度衡量的是衡量您的应用针对任何给定关键字的排名的难度，换句话说，就是您对该关键字的竞争有多激烈。流量是在搜索量范围内衡量关键字受欢迎程度的指标。力求关键字的完美组合，这种关键字很难获得，但流量很高且竞争很少。对于这样一个理想的应用商店关键字，自然会花费一些时间来找到理想的关键字！但这没问题。毕竟，有出色的App Store优化服务，可让您找到最合适的关键字来提升您的应用排名。可以利用一下软件如：

1. 关键字工具

2. App Annie

3. sensortower
   

4. 应用调整

必须指出，关键字工具是唯一的免费服务，而其余的则有不同的定价模式。但是，要进行非常基本的App Store关键字研究，您应该可以使用Keyword Tool（并且App Tweak提供免费的7天试用期）。如果您想访问更详细的分析报告和数据，可以随时尝试其他方法。同样重要的是要意识到，在使用这些关键字工具确定要在App Store中排名的应用商店关键字之后，您才应该真正推迟命名应用。最坏的情况是您浪费时间在一个应用程序名称上，然后进行关键字研究，只是发现根据您的关键字搜索，您选择的应用程序名称不能很好地进行优化。选择最合适的关键字后，应将它们集成到您的应用名称或标题中，以获得更好的应用优化结果！就像我们说过的，您要选择竞争程度低，流量大并且很难获得的应用商店关键字。使用以上任何工具，通过以下方法找到理想的关键字：

1. 定位类别尚未过饱和；在流行之前发现应用商店的关键字趋势
   

2. 针对特定类别进行最高级的搜索，例如“最好的……”或“顶部的……”

3. 在搜索中查找特定于应用程序的功能，例如“优先任务”或“裁剪图像”

4. 完成这些任务后，您将更好地了解哪种关键字最适合应用程序优化，并且可以在App Store的较高排名中为您带来最佳效果。

下一步与该步骤紧密相关，因为它基于使用您标识的App Store关键字。

第九步：使用应用商店关键字编写具有说服力的应用说明

您选择的关键字也会在您的应用说明中占据重要位置，这是应用优化的另一个重要因素。不过，在这里，您只有有限的空间来让您的App Store优化关键字有效。通常，除非描述中的前五行与商店中的客户相关，否则除非他们单击“更多”以展开所述描述。这意味着您必须充分利用自己需要工作的狭小空间。说服力是实现这一目标以引起客户注意的关键。如果您在如此狭小的空间中无法获得引人注目的描述，请尝试使用著名的Cialdini说服原则之一。他们是：

1. 互惠
   

2. 承诺/一致性

3. 社会证明

4. 权威

5. 喜欢

6. 缺乏

例如，通过列举多少人已经下载或正在使用您的应用，将社会证据纳入您的描述中。另一种策略是引用已经认可或正在使用您的应用程序的权威人物-可能是该领域的专家正在使用您的应用程序。还有另一种方法是通过使用引起消费者共鸣的单词（例如引起人们友好的随意，易用且易于理解的单词）在您的描述中产生可喜度。为了帮助您编写杀手级别的描述，请参阅Entrepreneur Magazine以及Copyhackers撰写的此App Store优化指南，以下是一些可行的应用程序说明摘要，您可以从一开始就将其实施到应用程序优化策略中：

1. 将您最有说服力的信息放在前五行（您的卖出）

2. 显示已有多少人谈论或使用过您的应用

3. 写出应用程序最大功能的项目符号列表

这正式总结了这些Apple和Android App Store优化技巧中涉及书面副本的部分，但您仍然必须应对ASO的外观方面！

第十步：通过设计完善的APP图标优化APP商店

人们只是无法获得足够的图像。这是真的！正如这一系列研究确定的那样，我们毕竟是视觉生物。如果网站上的转换是由于高质量和有吸引力的图像而增加的，那么您可以肯定，App Store中的工作原理也是相同的。如果您在设计图标时出于最佳应用商店优化的原则，那就是：UNIQUE。

您希望您的图标在App Store中脱颖而出，因为那里有150万个应用程序，所有应用程序都在争夺注意力，下载和销售！实现此目的的最佳方法是将您的应用程序图标设计为独特，以便立即吸引用户的注意，但是如何呢？首先，要遵守App Store在所有移动和平板电脑设备上图标大小的预设标准，即1024 X1024。只要您不违反此要求，图标就可以在其他任何地方使用，因为Apple会自动将其调整为其他考虑因素，例如：

1. 应用程序图标– 180 X 180
   

2. 导航图标– 66 X 66

3. 标签栏图标– 75 X 75

通过这些技术规范，您可以专注于纯粹的设计元素。关键在于清晰度，因为要使用应用程序的优化图标来消除App Store中的所有噪音和竞争，您需要设计得简约而简单。即使在应用程序菜单的较小视图中，图标也必须立即传达应用程序的内容。因此，不要过多地设计和装饰图标。理想情况下，请跳过图标中多余的颜色，图像和文字，以免分散潜在买家的注意力。切记：在网络上，人们的注意力跨度非常短，并且不会真正阅读内容并彻底吸收事物。吸引150万名应用程序争夺这一人群的注意力，请遵循最佳应用程序优化做法，并通过简单的图标设计来保持清晰度！为了获得有关在App Store中应用排名最高的图标类型的灵感，只需浏览商店中各个类别中排名最高和评价最高的应用，即可进行一些竞争对手的研究。

第十一步：功能屏幕截图，以优化视觉应用程序

此步骤增强了以下事实：您的应用程序用户是视觉存在者，而App Store是一种视觉媒介。图片对于客户做出应用下载决定的方式至关重要，因此您应该将应用的屏幕截图视为实际的广告。毕竟，当您查看商店时，您会发现屏幕截图在Apple布置其应用程序产品页面的方式中更具优势。您最多只能上传五个屏幕截图，而App Store最多只能显示三个。实际上，您的前三个屏幕截图对于应用商店的优化将是最重要的，并且可以作为您向客户展示视觉的卖点。这是一个主意：A / B测试哪个屏幕截图最有可能说服人们下载您的应用并提高应用排名，方法是首先在您的网站上投放具有您应用的不同屏幕截图的横幅广告。根据每个点击率，您将更好地了解哪种屏幕截图最能吸引人们的兴趣，从而说服他们在App Store上下载您的应用。由于屏幕截图旨在吸引潜在买家的眼球，因此不必担心按时间顺序排列，讲故事或以其他方式吸引人们的逻辑。为了通过屏幕快照进行应用优化获得最佳效果，请记住，屏幕快照是为了美观的视觉狂欢，其功能目的是告诉人们您的应用是什么以及为什么这对他们很重要。因此，请首先展示您最重要的屏幕截图，然后再显示次要的屏幕截图，以显示动作截图或导航菜单。这是为了帮助人们了解他们将如何进行交互，然后以惯用的手势（例如滑动和点击）使用您的应用。通过角色或概念图稿或华丽的启动页面来抵制让用户震惊和敬畏的诱惑。您的用户和App Store的排名系统都更加关注您的屏幕截图，以显示用户对您的应用程序有什么期望。A / B测试也可用于改善应用程序优化。当您确定哪些截屏效果比其他截屏效果更好时，您就有更多的机会获得更多下载并提高应用排名。幸运的是，这些App Store优化服务之一正好在您身边！这个方便使用的工具可让您在App Store上对各种候选屏幕截图进行A / B测试，称为StoreMaven。这对Apple和Android应用商店的优化都是有好处的。它不仅可以让您彼此测试不同的屏幕截图，还可以将您的屏幕截图与行业标准进行比较。这项出色的应用商店优化服务附带30天的免费试用期，但是此后，即使在最低定价层，月租费也可能变得相当昂贵。因此，对于大型企业来说，这是一个更好的工具。选择好屏幕截图并准备好使用后，您必须在营销方面进行更广泛的思考。

第十二步：注重英语之外语言的用户

尽管世界上大部分地区会说英语，而App Store却迎合了美国的听众，但事实是，世界上很多地方都不讲英语。您为什么会忽略您的应用程序这个巨大的潜在市场？研究证明了这一点：您是否知道全球应用总收入中只有31％来自北美？ 41％来自亚洲，23％来自欧洲！交易：如果您仅以英语为中心，就会错过全球大部分市场。通过专注于应用商店优化策略中的本地化，可以轻松解决此问题，这是将应用营销给使用其母语的非英语用户的过程。有大量的本地化服务，可将您应用的关键字，描述，名称甚至屏幕截图有效地翻译成英语以外的受众特征和细分。

第十三步：在应用商店之外进行应用优化

将App Store视为推销和推广应用程序的第一站。如果此《 App Store优化指南》向您展示了任何内容，那就值得您广泛考虑如何处理ASO。从战略上来讲，明智的目标是超越App Store来提高应用的知名度。 ASO部分基于Apple，同时考虑产品页面反向链接和整体页面访问，以确定您在商店中的搜索可见性。当然，这意味着SEO在将流量引至商店中您应用的产品页面方面发挥了巨大作用。因此，您的ASO还应在搜索结果中加入SEO元素，以超越App Store获得应用的浏览，下载和购买。产品页面上的流量增加意味着商店中的应用排名更高，因此请使用以下策略来增加流量：

1. 付费搜索
   

2. 通过新闻报道和评论链接建设

3. 将您的应用推广到各种有影响力的博客

4. 社交媒体

应用程序的另一种策略是应用程序索引编制，这是一个相对较新的方法，但越来越多的营销人员对此表示欢迎。这是一个系统，移动搜索者可以直接从SERP中的列表中点击进入其iOS设备上的应用。然后，这些用户将直接进入您应用的产品页面，甚至登陆到您的应用中相应的页面（从中将搜索内容编入索引）（假设该应用首先安装在他们的设备中）。由于应用程式建立索引功能可让您将SERP的流量直接带到商店中应用程式的产品页面，因此这是应用程式最佳化的强大策略。使用Google的开发者链接开始将应用编入索引。

第十四步：维护您的APPLE和ANDROID APP存储优化

与网站的SEO一样，ASO是您必须不断努力以保持自己对目标服务的力量。请记住要对其进行监视，并在一段时间内定期对其进行调整，以使其保持最佳状态并维持其应用排名。要特别注意自己和竞争对手的排名。您整个App Store的优化维护都取决于此。您想看看您是否在与竞争对手的竞争中失利，以及他们的排名是否突然超过您。请记住，随着时间的流逝，他们也会定期调整他们的ASO，因此您永远也不能一劳永逸。此外，每天在App Store上发布的应用越来越多！这意味着您的类别中源源不断的新竞争对手。即使不是所有人都在优化Apple或Android应用商店，但您所需要的就是每周发布一些新的应用公司，并维持他们的ASO，让您在搜索排名中物有所值。保持在ASO之上的最佳方法是，不断使用您的应用关键字，以不断为它们排好排名。这样可以增加您产品页面的访问量。同样重要的是为您的应用发布持续更新。通常，这些更新会不懈地结合用户反馈，以不断提高应用程序性能和用户体验。苹果和您的消费者自然都将不断更新的应用视为以客户为中心和高质量的应用程序，这都是至关重要的搜索信号。从理论上讲，您发布的每个应用程序更新都可以实现用户反馈，因此它应该比上一个更好。因此，这将最终提高您的应用程序评级和评论，因为您的用户将在每个版本中获得更好的版本。就目前而言，应用程序的平均更新频率为30到40天。为此，请尝试射击，但请注意，每次更新都意味着您应用排名的短暂下降。这是由于每次更新都会发生评级重置。为避免某个应用经常出现排名波动，请不要在30到40天之内频繁更新您的应用。那么，如何才能使用户不断留下良好的评论和评分，从而对应用程序优化维护产生巨大帮助？另一种选择是利用应用商店优化服务，并在truelancer.com上聘请ASO Freelancer。

第十五步：获取更多的应用评论和评分

在所有这些App Store优化技巧中，与应用评论和评级相关的问题可能是设计师和开发人员最沮丧的问题。您无法完全控制它们的分解方式。您最多可以做的就是通过您的决定影响评论和评分。每个人都希望获得更高的评分，因为评分较高的应用在商店中的排名较高。那么，如何避免负面评价或漠不关心的用户，因为他们根本不在乎给出评分？一种解决方案是直接从您的应用程序内部吸引用户，让他们直接向应用程序开发人员提供反馈。这可以让想要给予正面评价的用户感到高兴，也可以让想要投诉的不满意用户，以及您希望避免发表负面评论或提供不良评分的用户感到不满。只要仔细查看商店中任何类别中的顶级应用程序，您就会注意到高评价与应用程序排名之间的明显联系。换句话说，您获得的正面评价和评分越高，您的应用在搜索结果中的排名就越高。这些应用在连接应用内用户方面都做得非常出色。诸如Appirator之类的应用优化工具会提醒您的用户使用应用内弹出框为应用评分。当用户刚刚体验出色的UX时，此工具是理想的选择。在用户获得惊人的成就（例如在游戏中）后，尝试使其弹出。

应用程式商店的最佳化对您应用程式的成功至关重要！既然您已经了解了ASO涉及的所有内容，那么您就会了解，仅构建应用并将其引入App Store还远远不够。认为这只是旅程的一半。现在，您必须在商店内外都可以发现它。为此，您必须确保一切都单击。我们希望您能从此App Store优化指南中学到很多东西！我们通过本教程讨论的各种App Store优化服务和工具将为您使应用程序升至排名第一提供很大帮助。

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