苹果市场关键词覆盖方法技巧

本文档将从选词与覆盖手段两个方面讲述苹果关键词的覆盖知识技巧。

一、选词

对于选择将要覆盖的目标关键词来说，有以下要点需要注意：

关联性：某个特定关键字与自家应用/目标用户之间的相关性，不相关的关键字很难产生有效的转化率，比如直播类App，直播一词就属于核心关键词，关联性非常强。

热度：热度越高，代表搜的人越多，流量意味着越大，通常热度4605是一个最低基础。

1、榜单选词法

从APP的所属分类出发、利用第三方工具（如ASO100）查找对应分类的高热关键词。

某第三方网站榜单搜索指数排行图

2、竞品选词法

竞品选词。首先分析自家的产品有那些竞品，逐一分析竞品优化比较理想的关键词（重点关注TOP10），通过关键词热度、相关APP数量及质量、百度移动指数来判定关键词是否可用。

3、拓展选词法

拓展选词法就是围绕一个核心的关键词，利用第三方工具，通过语义拓展或文字拓展的手段来产生相关联的关键词。

例如我们确定了APP的核心关键词是“阅读”，现在想获得与“阅读”相关的关键词的话，可以利用如蝉大师等工具，得出很多相关词汇：

核心关键词“阅读”语义拓展结果图

对于没有预算的公司，可以剔除一些高热，竞争度大的词，选取一些热度适中的词。ASO发展到2016年，传统的不花钱的优化方式已经没有任何优势。在如今的积分墙和技术流横行的当下，榜单，热搜，高热度关键词排名top3都是通过积分墙和机刷来实现的，不花钱根本没法玩

二、关键词覆盖手段

1、产品后台信息修改

后台能够影响关键词覆盖的因素有：标题（包括副标题）、搜索关键词设置、产品简介、其他因素。

在讲述产品后台信息如何修改之前，先来看下影响关键词覆盖权重的一些原则。

关键词权重大小原则

关键词权重大小排名：App名称>App关键词>App描述>应用内购买名或描述;

App名称与关键词的权重无法叠加，如果在标题中出现，最好不要在关键词再出现，避免浪费字符;　

App名称采用主标题加副标题的形式，主标题是App名，副标题介绍App作用并提升核心关键词的权重，如：一起秀——最好玩的全民手机视频直播,同城美女聊天交友社交平台,自带美颜美妆功能;

标题

苹果APP标题是主标题+副标题的形式。主标题为APP名，副标题介绍APP作用并提升核心关键词权重。例如《腾讯新闻-事实派的热点资讯娱乐短视频软件》。

我们可以利用副标题的高权重来轮换覆盖各个核心关键词。当已有的核心关键词已覆盖，则可以换用其他核心关键词。

因为标题中包含词汇对覆盖的影响力是最大的，所以要尽可能将最想覆盖的几个词组合到标题中去。用热词填充标题时需要保证语句的通畅及无矛盾存在。

关键词

标题与关键词的权重无法叠加，如果在标题中出现，最好不要在关键词中再出现，浪费字符。在关键词这100个字符中，越靠前填写的关键词权重就越大。但核心关键词务必放到副标题里。

标点：

苹果后台，一个app的关键词只能填100个字符，那么到底应不应该在这有限的关键词空间里加入标点呢？猫大大告诉你，加不加标点各有利弊，运营人员应根据app所处阶段及当前优化情况选择性地加入标点。

ASO起步阶段为了分词明显，建议带逗号，后续产品表现稳定后可以逐步减少逗号的数量，增加更多的关键字，达到提升热词覆盖的目的。

不加标点的话你可以得到更多的关键词覆盖，但是关键词没有那么精准，可能会出现对你来说并没多大用处的关键词。加标点能让你的关键词更加精准，但是相对的，覆盖量就会减少。这两种情况的使用取决去当前你对关键词的需求。是需要先增加覆盖量还是先覆盖一些精准的关键词。

关键词的处理（分词与组词）

得到了想要覆盖的关键词库后，这100字符的关键词究竟该怎么填还是没有一个可执行的方法出来。因为关键词库中涵盖的词汇可能字符数会达到10000+。这样就会用到分词与组词的策略了。

分词

下面演示一下如何进行分词，举个例子：”马蜂窝，马蜂窝旅游攻略，马蜂窝自由行，蚂蜂窝旅游攻略，蜂窝网，游戏蜂窝，蜂窝，蚂蜂窝自由行”


这里面需要去重(就是去掉相同的词，关键词只需要出现一次就可以了)和去掉同音词，自从去年11月份苹果算法调整以后增加了同音词，如“蚂蜂窝为竞品词”,马蜂窝为同音词

　　
这样就得到最终关键词为：蚂蜂窝,旅游,攻略,自由行,游戏

　　
如果还没有体会其中要领，再来举一组例子

　　
“滴滴，滴滴快车，滴滴打车，滴滴专车，嘀嘀打车，滴滴出行，滴滴打车司机版，的的打车，滴滴司机，滴滴顺风车，滴滴出行司机版，快滴打车，快的打车，didi打车，dd打车，滴滴打车软件”

　　
“优步，优步打车，优步打车司机版，优步打车司机端，优步打车软件，u步打车”

在苹果新的算法中还增加了，长尾词(如添加滴滴这个词，会给你增加，滴滴出行，滴滴出行司机版)拼音词(如滴滴打车关键词被收录了，didi打车，dd打车都属于拼音词)根据以上规则，可以得到以下关键词集合：“滴滴,快的,打车,专车,顺风车,优步”

根据以上方法会得到一个关键词词库，然后复制一部分关键词到优化助手中，如下图(注意带来自己的App名称，关键词控制在100字符以内)

根据提示进行修改，得到关键词如下


“途牛网,快车,交友,穷游,租车,神州,一嗨,易到,滴滴,快的,打车,专车,顺风车,优步,携程,阿里,驴妈妈,预订,布卡,订票,抢票,同城,华住,蚂蜂窝,攻略,游戏”


重复以上步骤，根据自身产品需要的关键词，和前面讲到的关键词排序优化规则，进行100字符排序。这样筛选下来，可以选出两套关键词。这样选词工作基本完成。

组词

因为搜索系统是以“词”为基础单位进行检索的，因此，首先需要对关键词进行“分词”。然后就是具体的“组词”过程了。

 “组词”就是一个分组的过程，我们利用的是机器学习中的“在线聚类”技术，其实就是把字符串中有相同子串的词组合在一起，然后不断循环，直到没有重合的词出现。组词过程中，我们考虑到苹果的规则，一个“词”不能过长，否则可能会被认为是关键词堆砌，因此，我们限制了组词的最大个数，就是最多组合5个词。

利用组词工具可以预测使用我们所分的词作为关键词的话，可能会覆盖哪些词。在很多第三方网站上都有组词工具可以产生供参考的组词结果：

在某第三方网站上的app优化助手操作示例图

上述示例产生的分析结果不完整截图

应用描述

应用描述对关键词覆盖的影响力是弱于100字符关键词的，在这里可以适当的加入一些想要覆盖的低热度词。但不要为了加上几个词把应用描述写得乱七八糟，这样是得不偿失的。应用描述的主要作用是给用户介绍app，承载了提高转化率的重任。为了覆盖几个小词而牵强修改应用描述是得不偿失的。

在描述中出现的关键词权重与100字符关键词的权重是可以叠加的，因此描述中带有的关键词可以作为强化和补充。

2、好评

就目前而言，新上线中小产品或近期有更新的产品，做好评能有效提升关键词的覆盖数量及带动整体关键词的排名。每天建议量级300~1000条、持续做5~7天。

个别想要增加覆盖概率的关键词可以加到评论内容中去，这样在评论中就会多次出现该关键词，达到了增加覆盖机会的效果。

3、关键词是否覆盖的查询方式

从第三方网站上查询即可、对于苹果关键词的覆盖及排名的统计，第三方网站的数据一般是及时和准确的。

如需要苹果市场ASO优化方案及服务请添加QQ：3534337341