APP运营

广告系统中参与者

Advertiser：广告主，花钱做广告的人

Publisher：流量主，通常指开发者，在自己的应用内，提供展示广告的流量

DSP：Demand Side Platform需求方平台，需求方平台会对接非常多的广告主，广告主买量找DSP。

SSP：Supply Side Platform供给方平台，供给方平台对接非常多的流量主，开发者接SSP就可以接入广告了。

ADX：AdExchange是沟通需求方和供给方的平台，Exchange同时连了大量的DSP和SSP

DMP：Data Management Platform DMP是提供数据的平台，对于需求方平台来说，当SSP需要广告时，传一些用户相关属性给DSP；DSP根据这些信息匹配，然后返回广告。但是若信息不足时，DSP需要从DMP这里购买数据，获取更多的信息，然后决定是否参与到这个广告展示中。

广告计费相关

CPC：Cost Per Click，按照点击次数计费

CPI/CPA：这里的I指的是Install，A是Action，也就是按照转化计费

CTR：Click Through Rate点击数/展示数

CVR：Conversion Rate转化率，即非自然安装/展示数

IR：Install Rate安装率安装数/点击数

CVR：Conversion Rate转化率

CPM：Cost Per Mile千次展示成本

LTV：Life-Time Value生命周期价值，用户在整个生命周期中给广告主带来的总价值

这里需要说明到是，不同平台用的是不同的名字，但是本质是一样的。

即：流量主通过接入SSP，SSP通过ADX与DSP通信，找到合适的广告主，然后匹配上，就完成了一次展示。

广告转化过程简述如下：

用户看到广告后（广告Impressiong），点击广告（click）会跳转到商店页（google play或者Appstore）；用户再次点击下载，就完成安装（install）；安装后，用户启动应用及完成激活。