APP出海

   互联网上有大量有关ASO的内容，并且每天都在增加。应用商店（Apple App Store和Google Play商店）正在变得越来越大（竞争越来越激烈），并且呈指数增长。ASO（App Store Optimization的缩写）是现实，根据我们在代理机构和我们自己的移动应用程序中的经验，ASO对于任何应用程序开发人员或营销人员来说都是100％必须的。在这篇文章中，我们将学习如何优化任何Android应用的Google Play商店列表，以提高可见度和从商店自然下载的数量。

应用商店优化：这是什么？

  我们不再赘述，但基本上，ASO是优化移动应用程序的过程，以便获得最大的可见度和最高的转换率，以安装在应用程序商店中。因此，ASO不仅与流量有关，而且与转化有关。有人称其为“ App Store SEO”，因为它与网络搜索引擎优化相似。

ASO策略

  App Store优化策略主要包括以下三个过程：关键字研究与市场研究；Google Play商店页面优化+ A / B测试；跟踪/监视和重复编号。

1.关键字研究与市场研究

  这是在实施ASO策略之前甚至在发布应用或游戏之前需要进行的必要分析。对于新的应用程序，要进入头尾或中尾关键字的搜索结果非常困难。不是不可以分析，但是要花费很多时间，精力和安装。这就是为什么一开始最好的策略是选择长尾关键字。这种关键字组合比通常的搜索请求关键字更具体，并且竞争程度较低。它们的流量少于头尾或中尾关键字，但是如果您将关键字组合定位为特定搜索，则您的应用或游戏更有可能出现在这些搜索结果中。

如何为您的应用选择关键字和关键字组合？

首先，集思广益关键字。您想到的可能与您的应用程序，执行的任务或主要功能相关的任何事物，还要检查竞争对手在那做的事情–他们在清单上使用哪些关键字，在哪些关键字上进行排名以及在何处（国家/地区）。另一个好的做法是阅读竞争对手应用程序的评论，并尝试识别用户提及的关键字。其次，收集尽可能多的不同关键字，然后使用长尾关键字来放大列表。您可以使用关键字建议工具来做到这一点，例如AppKeywords.io或TheTool。同时您需要注意那些具有较低或中等难度，同时访问量最多的关键字。这些关键字的竞争力不强，对这些关键字进行排名将极大地提高您应用的可见度。当您开始实施ASO策略时，您将知道要定位的关键字。在分析应用程序与特定搜索的相关性或确定竞争较少的关键字时，检查每个特定关键字的竞争性可能会有所帮助。

2. Google Play商店优化+ A / B测试

  为Google Play实施ASO策略是一个过程，其中包括对应用程序的元数据和元数据进行优化的过程。元数据因素是受开发人员控制的因素：标题，开发人员名称，描述，图标，屏幕截图，功能图形。

元数据外因素是您无法控制的因素（但您可以影响它们）：安装量，评级和用户评论。在本文的后面，我们将详细介绍ASO元数据的细节以及Android应用的完美Google Play商店清单的剖析。无论您已经发布应用程序还是准备启动应用程序，都没有关系，您需要实施Google Play商店优化。您将处理清单中的不同元素，以提高可见性和安装转换率。您可能创建了一个很棒的图标，但是正如奥美公司所说，“如果不卖，就不是创意”。您不能在这里相信自己的直觉，而且用户的回应并不总是会像您期望的那样好。这就是为什么在对影响转化率的列表元素进行任何更改之前，需要执行A / B测试的原因。这些元素主要是图形：图标，屏幕截图，功能图形和本地化文本。什么是A / B测试？要执行A / B测试，您需要创建清单元素的2个不同版本，并将它们相互比较。在实验期间，您流量的一半将流向版本A，另一半将流向版本B，然后将这两个选项进行比较以确定最佳结果。仅对一个清单元素进行更改进行测试非常重要，否则很难确定哪个更改导致了改进。好消息是 Google将A / B测试工具集成到Google Play控制台中！在这里，您可以查看有关如何在Google Play上的商店列表中进行实验的更多信息以及有关A / B测试的最佳提示。

3.跟踪/监控

  App Store优化过程永远不会停止，市场以及Google Play商店本身都会发生变化，因此开发人员必须始终了解当前的市场情况。优良作法是跟踪每周（理想情况下，每日），安装量（自然+非自然），关键字排名，热门排行榜排名（总体，类别等），应用或游戏的评级和评论。删除效果不佳的关键字，分析并添加新的关键字，然后继续进行A / B测试，直到找到Google Play商店列表中转化最佳的元素。用户评论不是完全由您控制的部分，但是如果您不断对其进行监视，您将获得有关产品，关键字，产品弱点和/或与用户的沟通策略的有价值的信息。在Google Play中，您可以与用户互动，回复他们的评论，这有助于建立信任并提高应用的总体评价。良好的用户信心不仅可以提高安装的转换率，而且对于搜索ASO也是有利的，因为Google会通过更多和更好的用户评论为应用程序排名更高。

如何为ASO优化您的GOOGLE PLAY商店列表

  完善的ASO Google Play商店列表可以提高关键字排名，提高转换率以安装和推动自然下载。就是如此容易。重新设计后的Google Play列表除了针对Google Play商店优化您的应用外，ASO还可以帮助您在Google网络搜索结果（应用包）中为您的应用排名。让我们仔细看看完美的Google Play商店列表的剖析：

URL /包

  首先要考虑的是URL，这是您首先要考虑的问题，因为一旦设置URL，以后就不能对其进行修改。在Google Play商店中，与Google网络搜索相同，域/ URL中包含的关键字是应用搜索的重要排名因素。

Google Play优化网址。阅读有关Nintendo的Super Mario Run如何在包装网址中添加关键字“ zara”的有趣案例研究。当安装开始时，提供必要的元数据外提升，该游戏开始为这个极富竞争性和高度搜索的关键字排名。值得在URL中包含几个关键字，对吗？

开发者名称

  开发人员名称也将帮助您的应用在搜索结果中排名。除此之外，Google偏爱具有良好历史记录的开发人员的应用程序，并将其在搜索中排名更高。尝试在开发人员名称中添加一些关键字。例如：“＃DeveloperName：关键字+关键字”，Play商店ASO开发人员名称，开发商名称Play Store ASO

标题

  Google Play商店中应用程序的标题是要记住的另一个重要的ASO元数据因素。首先，它会影响搜索结果，但也会影响安装的转换率。Google允许开发人员在“应用程序标题”（NEW：链接）中包含50个字符，因此请明智地使用它们。为您的用户保持品牌名称简短，容易拼写和易于记忆。在品牌名称旁边添加最相关的关键字。这可以显着提高您的应用程序关键字排名！请记住，您可以使用每种语言添加一个标题来本地化您的应用程序。不要忽略应用程序标题的本地化–移动世界是全球性的，对应用程序的需求可能来自您从未期望过的国家/地区。适用于ASO Google Play商店的Play商店ASO TitleTitle，尝试在应用标题中添加表情符号，以吸引用户浏览或搜索Play商店时的注意力。

描述

  Google Play中的说明特别重要，因为它是负责搜索和转换的元数据因素。在此字段中，您必须包括应用程序或游戏的所有关键字，以及功能强大的号召性用语。首先，该说明旨在改善您的应用在Google Play商店搜索算法中的位置，因此必须可搜索。其次，它有助于说服您的潜在用户安装您的应用程序，因此它必须可行。Google Play中描述的最大长度为4.000个字符。最佳做法是多次包含您的目标关键字，在描述的第一行和最后一行中提及核心关键字以提高这些关键字的排名很重要。与Apple App Store不同，Google会为您的应用说明的所有内容建立索引，并有助于ASO。在这有些技巧可以运用：

1. 使用最大可能的字符数进行描述。 3000-3500字符是可以的。

2. 将描述本地化为所有可能的语言。

3. 查找中长尾关键字并将其添加到您的描述中。

4. 使用项目符号点可以为用户提供清晰可见的信息。

5. 描述您应用的最佳功能。

6. 用简短的段落写，不要过多的信息。

7. 加入表情符号😉✔或使用HTML格式化文本。

8. 如果您的应用赢得了竞赛或奖项，那就吹牛吧！

9. 包含具有紧迫感的号召性用语（例如“立即下载并开始冒险”）

10. 使用社交媒体资料或指向应用程序用户社区的链接来支持您的描述。

11. 并检查谷歌的这些要求不要做什么

图标

  图标是您的应用对用户产生的第一个视觉影响，这是应用的本质。在Google Play中发出搜索请求后，用户会看到大量具有不同名称和图标的应用程序列表，此时用户将决定要签出并安装哪个应用程序。

优化图标Google Play商店，醒目的醒目的图标是应用外观的关键，它直接影响转化率。一幅图像值得一千个单词！此外，图标（以及标题和开发者名称）是用户在Google Play商店的实际搜索结果中看到的内容，因此这些元素对搜索ASO的影响最大。在Google Play商店中发布您的应用页面，您需要一个高分辨率图标。 Google对开发人员有以下要求：32位PNG（带有Alpha），尺寸：512像素x 512像素，档案大小上限：1024KB，在您的应用程序图标上引起关注的一些技巧：

1. 使您的图标与您的应用或游戏的目的保持一致。
   

2. 坚持应用的整体风格。

3. 检查您的竞争并且与众不同。

4. 使用鲜艳的色彩吸引眼球。

5. 避免在图标中显示文字。

6. 玩简单的形式和统一的色彩。

7. 在图标上添加边框可以使其更加可见。

8. 遵循设计趋势，具有现代和创新精神–还记得平面设计如何偷走了展会吗？

9. 测试，测试，测试–通过Google Play实验对A / B进行测试，以找到理想的选择！

10. 再次测试

11. 如果您准备开始设计，请阅读Incipia的这一优秀案例研究，了解如何选择最佳应用程序图标。或去Creative Bloq寻找一些很棒的图标设计的灵感！浏览Google Play商店也有助于发现图标的新趋势。

特征图

  转化率优化（CRO）的另一个关键要素是Google Play功能图片，如果您有视频，该图片会在您的屏幕快照之前显示。Google对功能图片的基本要求是：JPEG或24位PNG（无Alpha，尺寸：1024像素x 500像素设计要素图形时，请遵循以下简单技巧：

1. 请勿在边框附近和图形的底部三分之一中包含任何重要的视觉或文字信息。
   

2. 将信息/文本/徽标水平和垂直居中。

3. 对文本使用大字体。

4. 请注意，无需使用应用程序图标即可单独使用功能图形，因此请坚持使用自己的样式并使其易于识别。

5. A / B测试您的图形，以查看哪个图形具有更高的转换率（这是您的最终目标）。为此，请使用Google Play实验。

6. 例如，可以借此机会为一个季节，重要的公告或圣诞节假期更改主题。

7. 请记住，将特征图形与名称和描述一起本地化，以防其包含文本。

8. 查看这篇文章，以获得更多的最佳做法和特征图形示例。

适用于Android应用的促销视频

  如果一个图像值一千个单词，那么一个视频值一千个图像！在Google Play商店中，您可以添加YouTube促销视频以增强您的应用或游戏身份。请务必理解，Play商店中的视频和iOS App Store中的视频之间存在差异。这不是一种适合所有人的尺寸，您想针对每个商店进行优化。促销视频的缩略图将作为您的专题图片，并放置在屏幕截图之前（请参见上文）只需在“促销视频”字段中输入视频的网址，并记住以下Google提示：

1. 确保使用单个视频的YouTube URL，而不是YouTube播放列表或频道URL
   

2. 不要将有年龄限制的视频用作应用的促销视频

3. 您也可以本地化视频。为此，请以其他语言上传视频，或仅上传成绩单，Google会根据用户语言设置自动显示该成绩单。

  最好的是，Google Play商店中视频的观看次数算作YouTube观看次数，使您的视频在YouTube搜索以及随后的Google搜索结果中排名更高。

有关更多提示，请查看Apptamin关于Google Play商店中促销视频的最佳做法的指南以及有关Vivino的此案例研究（以下视频）。另外，别忘了对视频进行A / B测试，以优化Google Play商店列表的转化率！请记住，当有人搜索您的应用程序（例如，使用品牌搜索，特色应用程序或Play商店广告）时，功能部件图形（或带有视频播放按钮的功能部件图形）也会出现。使它们正确的另一个原因！影片搜寻结果像图标和功能图片一样，屏幕截图不会影响搜索算法，但确实会影响安装的转化率。屏幕截图从内部显示您的应用或游戏的外观，并突出显示其最佳功能。然后由用户决定是否喜欢自己看到的内容以及是否需要它，因此从第一个屏幕截图中吸引用户的注意力非常重要。在Google Play商店中，每种支持的设备类型最多可以添加8张屏幕截图，而Google所需的最低数量仅为2张屏幕截图，并具有以下规格：JPEG或24位PNG（无Alpha）；最小尺寸：320像素；最大尺寸：3840px。屏幕截图的最大尺寸不能超过最小尺寸的两倍，显然，请勿将自己的屏幕截图限制为至少2张。发挥创造力，并通过展示您应用的最佳功能吸引用户。这些屏幕截图不一定是实际的屏幕截图，您可以（并且应该）讲故事并创建一系列丰富的图像来描述您应用的最佳功能。优化Google Play截图，请按照以下提示摇动屏幕截图：

1. 为您最重要的消息或应用程序的“最佳”功能保留第一个屏幕截图位置。
   

2. 不要提供裸露的屏幕截图，请提供每张幻灯片的说明。

3. 为您的屏幕快照序列选择一种样式或主题，然后按照它进行操作，而不是显示随机图像

4. 不要仅仅声明您的应用程序功能，还需要向您的副本挑战用户！

5. 如果报价有限，请在屏幕截图上显示。

6. 如果您在媒体上也有奖项或提及！

7. 测试许多选项以找到转换效果最好的选项。

8. 本地化屏幕截图（如果需要）

Google Play的ASO：总结

  应用商店优化是一个永无止境的过程，因此请继续尝试新事物并优化您的Google Play商店列表。继续监视您的应用程序和竞争对手的发展。测试所有内容并通过Google Play商店新闻和更改进行更新，以永不错过任何趋势。

  继续使用ASO！

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